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登上國際品牌,門窗企業需走自主品牌之路
2020-02-25

文章出處:http://hennissy.com     作者:軒尼斯門窗  

  隨著經濟全球化的發展,越來越多的中國門窗企業開始走出國門,朝國際化發展。但是缺乏產品創新力、產品附加值低一直以來都是中國門窗企業的致命傷,要想涉足國際市場分得一杯羹,門窗企業必須加強創新,走自主品牌之路。


堅持以自主品牌走出去 提升中國品牌形象

中國門窗產品出口多,但是品牌影響力還不夠,這是現實。在國際舞臺上,意大利、西班牙的品牌走在前面是因為他們有很長時間的沉淀;而中國門窗自改革開放以來的三十年發展中,追趕的速度也很快,表現為目前我們走出國門的門窗產品很多,問題則在于“是以什么樣的品牌走出去”。

從官方的數據來看,中國門窗出口價格近幾年來都在往上走,其留給國際市場的“低價”印象正在改觀。低價與品牌是相悖的,只有堅持以自主品牌走出去,中國門窗在國際市場上才能有更大的聲音。因此,如今,在行業內,也有不少品牌在采用這種運作模式,這對于中國門窗的品牌形象提升起到了很大的促進作用。

加強品牌創新設計 參與國際競爭

中國的門窗產品并不差,但是國際客戶對于中國門窗的認知并不全面,因此我們需要更多的展示機會讓世界更加了解中國門窗,如通過參加一些具有國際影響力的展會展示中國門窗的技術實力和品牌形象;亦或是積極參與一些國際性會議,加強與世界行業同仁的溝通交流。

目前來看,價格和質量是中國門窗企業參與國際競爭的優勢。與此同時,企業還需要加大在設計、展示和品牌打造等方面的力度。必須明確的是,做國際品牌并不是一朝一夕就能完成的,每個企業都必須抱著長期努力、穩打穩扎、積少成多的心態。

除此之外,門窗企業參與國際競爭還有重要的兩個發力點:一是必須要堅持做好產品。比如,堅持為消費者提供物美價廉的產品,即性價比高的產品,這是品牌的立足點;其二是一定要不斷創新,而且要高水平創新、世界水平創新。若說做品牌的捷徑,創新是容易見效的一個突破方向。

門窗這類產品是屬于裝飾材料,在消費者群體中很難形成品牌認知,因此門窗做品牌的難度很大,擁有國際影響力的門窗品牌更是鳳毛麟角。未來,門窗企業搶占國際市場,一定要掌握正確的經營方式,即做好產品品質、堅持不斷創新。


文章來源:軒尼斯門窗




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