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當百雀羚、回力成為新時尚 消費者對國產品牌印象發生什么變化?
2018-06-23

    華為、格力、海爾、百雀羚、回力、老干媽......,這些耳熟能詳的國產品牌不僅風靡60、70后,還逐漸成為80、90后年輕人的新時尚。在知乎、豆瓣、微博、天涯等年輕人活躍的社交平臺,產品推薦帖隨處可見網友對這些國產品牌的喜愛,以及以用國貨為榮的民族自豪感。

    不少國產品牌還走出國門,成為歐美、日韓、非洲等國家消費者的新寵。在國內有著90多年歷史、售價僅幾十元人民幣的回力鞋,近年來在歐美走紅熱銷,其忠實粉絲橫跨演藝圈和時尚圈,每雙售價50歐元(約500元人民幣)。

    與此同時,中國對制造愈加重視。中國制造“大而不強”,與貿易強崛起背后國在質量和品牌方面存在很大差距。2015年《政府工作報告》中首次提出實施“中國制造2025”,戰略目標是到2025年邁入制造強國行列。李克強總理還反復強調,企業要抓住機會,要面向市場,貼近需求,著力提升核心競爭力和品牌塑造能力。2018年,“品質革命”一詞正式寫入政府工作報告。有人大代表指出,質量提升是根本,科技創新是核心,人才供給是保障,對標國際是方向。這些為中國制造企業提供了“革命”的大方向。




    為什么這些國產品牌這幾年重新流行起來?或許并非只因為質量好、性價比高,還在于產品顏值升級和品牌傳播創新?;亓π桓倪^去陳舊單調的設計,堅持“經典與時尚結合、運動與休閑結合”,打造了一批風靡年輕人的產品。百雀羚廣告《一九三一》爆紅,讓消費者發現原來這個“老”品牌也這么年輕有趣。

    2018年,中國消費者對國產品牌的印象正發生什么樣的變化?他們會因為哪些原因選擇國產品牌?哪個行業的國產品牌更得人心?他們希望國產品牌在哪些方面提升?為了解中國消費者對國產品牌的認知度、好感度和消費情況,2018年6月,新浪家居將聯合軒尼斯門窗發起《你為什么選擇國貨————2018年國產品牌消費情況調查》,通過消費者調研數據,為國產品牌發展提供參考。



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