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門窗品牌獨立店盛行 豐富了渠道
2020-02-27

文章出處:九正建材網

    對于獨立店、門窗超市等中小形態門窗銷售終端的日益普及,有門窗業內人士認為,如果說早些年家居賣場無論在體量,還是在話語權上都是說一不二的絕對“大佬”,那么隨著越來越多門窗品牌跳出賣場開設的獨立店,在傳統門窗賣場與門窗品牌獨立店之間的“楚漢之爭”已日益明朗化。

    在我國門窗市場上,不乏大型家居賣場,但仍然有不少門窗品牌堅持著開設獨立店的傳統。獨立的品牌專營店方式,品牌門窗超市等,由于品牌展示場地充分,展示的品牌產品系列豐富,能給與消費者更多的體驗和選擇。同時,獨立店由于不少是廠家直營,中間環節少,價格優勢突出,且送貨周期和后期服務也具有優勢,更容易獲得消費者的認同,從而有利于占據更大的市場機會和份額。這也是在殘酷的市場博弈中,越來越多的門窗品牌紛紛開始設置獨立店,或者在有了店中店后還要再開獨立店的原動力之一。
    門窗品牌獨立店、門窗超市的迅速發展,也讓不少業內人士產生了獨立店是否會和賣場形成競爭的猜測。有業內人士認為,在上游房地產業不景氣,在門窗產品同質化越來越嚴重,在門窗行業競爭越來越激烈的當下,越來越多的門窗品牌已開始尋求新的商業渠道和模式,獨立店這種形式,有獨立且充足的場地能夠完整地展示企業產品,不同空間場景的布置能給消費者直觀的感受。
    它既不受制于渠道,又可規避賣場租金高、品牌間惡性競爭等問題,對于品牌的質量、信譽、品牌的營銷都有一定的好處。不難預見,隨著一些門窗品牌知名度的不斷提高和實力的增強,今后還會有品牌在賣場之外興建獨立店。
    對于門窗市場上眾多門窗品牌跳出賣場紛紛開設獨立店的現狀,也引發了眾多傳統的家居賣場的思考和求變。譬如,對于賣場內門窗企業需要大面積展廳且很難得到滿足的現狀,今年紅星美凱龍、居然之家等家居賣場在北京就率先創新模式,滿足駐場大品牌的體驗展示需求,開啟了讓賣場里的大品牌獨立開門的形式,受到了廣泛的關注。獨立店與賣場應該是相輔相成的一種關系,并不存在直接的競爭。獨立店與賣場兩者定位有著一定的區別,銷售的產品也不盡相同,二者并不對立。


    文章出處:九正建材網

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